Оптимальная оптимизация или важные нюансы продвижения в Интернет
В настоящее время поисковая оптимизация приобретает все большую популярность. Объясняется это целым рядом причин.
Во-первых, возросло число людей, ищущих интересующую информацию посредством поисковых систем. Во-вторых, по сравнению с прочими видами рекламы оптимизация сайта обходится рекламодателю гораздо дешевле. В-третьих, имеется возможность оценки эффективности кампании. Всегда можно проследить: сколько дополнительных посетителей принесла проведенная кампания, а при верно поставленной работе менеджмента – и узнать, какой процент посетителей превратился в клиентов.
В данной статье я постарался осветить ряд наиболее важных нюансов, которые стоит учитывать при проведении кампании по оптимизации сайта.
Из пушки по серпам…
Пролог.
Яндекс, фальшиво-бодрым голосом торгового представителя – «На-а-а... Найдется все!»
Юзер, устало массируя виски, недоверчиво поглядывая на Яндекса. – «Мне не надо все, мне банка нужна. Большая банка.»
Яндекс, удивленно и с недоверием тараща глазки - «Хм... Банка? Вы уверены? Может Вам нужен Банк?»
Яндекс – эффект ПрезиДента
Предисловие.
Не так давно, я создавал на форуме searchengines.ru топик под названием “Эффект жопы”. Такое странное, и как может показаться, провокационное название было выбрано не спроста. В вкратце речь шла о том, что в поисковой системе Yandex по запросу «жопа» на пятом месте поселился сайт vesti.ru. При этом по запросу «новости» или «информационный портал» его не найти и на пятой странице выдачи. Кстати, за то время, что прошло с создания того топика его уже обогнали vedomosti.ru – они на третьей позиции.
В чем же дело? На первый взгляд, все очень просто. Существует 2-3 сайта, причем абсолютно никакие, с точки зрения передаваемого ими веса, содержащие ссылку на эти новостные порталы с таким анкором, и существует огромное количество страниц, содержащих ссылку на них, но без этого анкора. При этом в тексте таких страниц содержится многократное повторение этой самой «жопы». Ну, в общем люди ставят ссылку на какой-то новостной сюжет, и начинается обсуждение, в стиле «О, это полная жопа! Путин поцеловал мальчика в живот!!!!!» ит.д.
Cервисы личных интернет закладок – что это?
Вы, вероятно, уже слышали о сервисах социальных закладок? В последнее время, это становится очень популярной темой в интернете. Так давайте же разберемся, что это такое, и какую пользу это может принести вам, как обычному пользователю интернета и как хозяину web сайта.
Я провел довольно серьезные исследования на эту тему, и сейчас могу смело утверждать - это супер способ получить дополнительный, и что более важно, целевой трафик на ваш сайт. И так. Самое главное это то, что данный способ заявить о своем сайте совершенно бесплатен! Но не только в этом дело. Чтобы продемонстрировать различия между сервисами социальных закладок и нормальными поисковыми системами - давайте поговорим о Google например, как о поисковой системе, и постараемя узнать, как она работает по сравнению с сайтами социальных закладок, такими, например как memori.ru или bobrdobr.ru.
Где выгодней заказывать сайт и почему
Каждый человек, который собирается заказать или продвинуть свой сайт, сталкивается с проблемой, куда ему лучше обратиться за помощью. И перед ним становиться делема, куда же все-таки пойти? В большой офис, с многочисленными сотрудниками, с бесконечно длинными коридорами или в маленькую студию, у которой нет офиса, но есть огромное желание работать. Да и еще хорошее портфолио и достаточно богатый опыт?
Давайте разберем эту ситуацию с двух сторон, и постараемся решить нашу делему.
Основные способы продвижения сайта
В данной статье хотелось бы отобразить основные методы поискового и не поискового продвижения сайта. Стоит сразу отметить, что именно в комплексном проведении данных методов Ваши результаты будут плодотворными, и Вы отхватите свою «львиную долю» целевой аудитории для web-ресурса. Но на описанных ниже методах возможности продвижения сайта не заканчиваются. Всегда появляются новые способы и свои секреты раскрутки сайта, параллельно с применением нового алгоритма выдачи той или иной поисковой системы, в зависимости от того на которую направлены Ваши основные силы.
Итак, начнем. Первое и, пожалуй, самое основное с чего нужно начать процесс поискового продвижения Вашего Интернет-проекта – это с регистрации сайта в поисковых системах. Наиболее популярными поисковыми системами Рунета считаются Яндекс, Рамблер, Google и Апорт именно в той последовательности, в которой они перечислены. Поисковые системы имеют свои различные базы данных, содержащие страницы с каждого проиндексированного сайта. Выдача в поисковых системах различна и зависит от собственного алгоритма ранжирования web-сайтов. По запросу посетителя поисковая машина выдает перечень сайтов, на которых содержатся слова из запроса. Наиболее приоритетными факторами в выдаче поисковых систем являются частое обновление сайта, дата индексирования сайта, количество слов из запроса на странице, содержание мета-тегов «Title», «Depions», «Keywords», а так же количеством и качеством ссылающихся внешних ресурсов на страницу с поисковым запросом.
Регистрация в поисковых системах является бесплатным методом. Но практически в каждой из них существует свой «каталог сайтов» с тематическими рубриками, в который можно попасть как бесплатно, но за довольно продолжительное и неопределенное время, так и платно, но очень быстро (в течение трех суток). Выдача в каталогах поисковых систем строиться по-разному. Например, выдача каталога поисковой системы Яндекс строится на основе коэффициента тематического индекса цитирования сайта «тИЦ», который определяется наличием качественных внешних ссылок на сайт. Наиболее приоритетными ссылками в данном случае являются именно тематические, отсюда исходит и название «тематический индекс цитирования».
Только после того, как Вы зарегистрировали свой сайт в поисковых системах можно начинать полноценное наращивание внешних ссылок и не только. Рассмотрим конкретные методы:
Обмен ссылками
Процесс обмена ссылками включает размещения ссылки другого сайта на свой, а он ставит ответную ссылку на вас у себя на сайте. Обмен ссылками дает весомый результат для ссылочного ранжирования сайта в поисковых системах, а, следовательно, и продвигаемой продукции. Также обмен ссылками является и рекламным носителем информации, но уже в меньшей степени т.к. малый процент пользователей Интернет просматривает на сайте тематический каталог ссылок на другие внешние ресурсы.
Существуют две стратегии обмена ссылками:
- Сайт «А» ссылается на сайт «В», а сайт «В» ссылается на сайт «А» – «прямой обмен».
- Сайт «А» ссылается на сайт «B», а сайт «B» ссылается на сайт «Г» – простейший «перекрестный обмен».
У каждой стратегии обмена ссылками есть свои сторонники. Одни говорят, что наиболее весомым будет «прямой обмен», другие считают наоборот, но с точностью на 100% не могут быть уверены ни те, ни другие.
Регистрация сайта в «белых» каталогах
Регистрация сайта в каталогах – это целая наука. Образно можно сказать, что каталоги это аналог традиционным справочникам. Регистрация в каталогах несет в себе «особую» положительную черту – это одновременное поисковое продвижение сайта и не поисковое. Зарегистрировавшись в каталоге, через некоторое время ваши ссылки будут проиндексированы роботами поисковых систем, что соответственно положительно повлияет на выдачу, а так же станут заметны переходы целевой аудитории с самого каталога (если он является хоть немного популярным). Т.к. многие пользователи Интернет предпочитают искать информацию в поисковых системах и каталогах одновременно, не редко ставя в приоритет второе.
Для того, что бы ваш сайт пропустили в каталог – вы должны соблюдать все требуемые правила его создателя, иначе ваше время будет потрачено впустую. Как правило, это читабельное название, описание (не спам), правильно выбранная категория. Иногда требуется обратная ссылка на каталог.
Участие в рейтингах сайтов
Данный способ предполагает размещение на вашем сайте код (баннер 88*31), в то время как на сайте-рейтинге сайты будут отображаться по мере убывания посещаемости участников. Регистрацию в рейтингах рекомендуется проводить сразу же после регистрации в поисковых системах.
Источник: http://www.alexfill.ru
Стратегия продвижения сайта
В этой статье мне хотелось бы поднять вопрос о том, какая стратегия продвижения сайта является наилучшей? Здесь есть два ключевых момента "наилучшая" и "стратегия". И с тем и с другим мы будем разбираться в рамках этой статьи.
Сразу же стоит оговориться, здесь рассматриваются стратегии продвижения информационно-тематических ресурсов, на которых посетитель может получить интересную и полезную для себя информацию. Стратегии продвижения сайтов, ориентированных исключительно на рекламу или предоставление каких-то услуг/товаров (Интернет-магазины, сайты-визитки фирм и т.д.), выходят за рамки этой статьи.
Традиционно "наилучшее" (оптимальное, эффективное) оценивается по некоторым заранее оговоренным критериям. Какие критерии могут быть в нашем случае? Посещаемость? О да, конечно посещаемость 
. Только вот какая посещаемость? Традиционным ответом на этот вопрос является посещаемость "целевой аудитории".
Но, к сожалению, это волшебное словосочетание не снимает всех вопросов. Допустим, мы осуществили правильную оптимизацию сайта по выбранному нами поисковому запросу (запросам), зарегистрировали сайт в каталогах и получили определенный трафик посетителей с поисковых систем. Дальше начинается самое интересное.
Попробуем посмотреть на происходящее глазами посетителя сайта. Вот заходим мы на некий найденный нами сайт в одной из поисковых систем. И что мы там видим?
Ничего. К сожалению, чаще всего мы не видим там ничего толкового и благополучно уходим. Означает ли это неэффективность стратегии продвижения сайта в поисковых системах? Да нет, конечно. Эта стратегия свою задачу выполнила. Человек попал на сайт, чего же более от нее требовать?
Однако нам хотелось бы, чтобы этот человек задержался на сайте, периодически возвращался на него, а в идеале приобретал какие-то платные услуги, если таковые имеются.
Реально ли это при отсутствии качественного контента? Да нет, конечно. Это не реально. Учитывая темпы развития Интернета и появление безумного количества сайтов, предлагающих те или иные услуги (зачастую близкие к нашим), становится очевидно, что конкуренция - это реальность, которая нас окружает. Рынок крепчает, и требования к качеству сайта сейчас значительно выше, чем несколько лет назад.
Речь даже не идет о дизайне или удобстве навигации, это уже подразумевается само собой. Речь идет о качестве наполнения сайта. Люди ищут полезную для себя информацию, и они хотят найти ее на Вашем сайте.
Если человек а) не находит информацию; б) находит, но не считает ее интересной, полезной, достоверной и т.д., то он больше не возвращается на сайт или возвращается, но куда как реже и с меньшим энтузиазмом.
Вместе с тем, найдя нужную и полезную для себя информацию, этот человек с большой долей вероятности сохранит ссылку на Ваш сайт и вернется вновь. Более того, если сайт ему очень понравится, он еще и порекомендует его своим друзьям и знакомым, а те в свою очередь порекомендуют другим своим друзьям и знакомым. И чем больше сайт понравится, тем больше будет рекомендаций.
На мой взгляд, стратегия привлечения посетителей по рекомендациям, которая основана на качественном контнете - это лучшая стратегия продвижения информационного сайта в долгосрочной перспективе.
Любая другая стратегия продвижения, особенно основанная на платной рекламе, дает лишь кратковременный эффект - всплеск посещаемости на короткий период. Более того, такая стратегия постыдно неэффективна: 99% привлеченных посетителей, зайдя один раз на сайт, никогда на него уже не вернутся, т.е. 99% потраченных средств будут потрачены напрасно.
Вместо того, чтобы гоняться за толпами слабо заинтересованных посетителей, куда как разумнее направить усилия для формирования пускай небольшой, но постоянной и благодарной аудитории.
В свете выше озвученного встает вполне закономерный вопрос. Какая информация является качественной? Это тема отдельного разговора, сейчас же можно отметить несколько ее главных составляющих:
1) Простота и ясность изложения. Редкий человек будет продираться сквозь заумные и малопонятные тексты.
2) Глубина. Здорово, когда автор разбирается в том или ином вопросе, глубокие и обширные знания всегда вызывают доверие и уважение к написанному.
Помимо этого не стоит забывать о разнообразии и количестве публикаций. Если у Вас одна - две качественные статьи, то это Вас не спасет, это слишком мало. Вместе с тем публиковать огромное число качественных материалов просто не возможно, их не так уж и много.
Валерий Чугреев, 30.03.2007, Стратегия и тактика
Источник: http://chugreev.ru